个人网站后SP时代走上转型路

　　目前国内市场的国内联盟有三类。第一类是谷歌、百度、雅虎等搜索巨头自建的广告联盟;第二类是淘宝、当当等网络广告主自建的广告联盟;三是好耶、太极广告联盟等专业的第三方广告联盟。

　　个人网站加入广告联盟后，在网站上按照广告联盟的要求放置一些广告代码显示广告，用户点击后双方分成获得的收益。其中，既有按展示收费，也有按点击收费，一些广告联盟甚至有按实际广告效果付费。由于广告联盟提供的点击价格不一样，一次点击从几分到几元都有，因此个人站长们选择不同广告联盟所获得的收益可能有天壤之别。

　　业内估计，国内的广告联盟已经多达数百家，其中加入网站最多的当属谷歌的广告联盟AdSense。中国站长站(chinaz.com)的站长姚剑军估计，目前国内个人站长中有三成在其网站上放置了谷歌AdSense的广告。章征军也同意他的看法，估计加入AdSense的比率在20%至30%左右。百度和雅虎的广告联盟因为对网站的流量门槛要求高，虽然比率并不多，但业内估计总收入也不低。

　　比起SP网赚时代的疯狂，广告联盟带给站长们的收入要少得可怜。章征军说，每天1万IP流量的一个网站，每月的收入不到1000元，这与原来的每月3000元以上相差甚远。太极广告联盟(T2C)的总经理单俊告诉《第一财经日报》，太极广告联盟的月收入在100万至150万之间，而这也是国内第三方广告联盟中较大的一家，个人网站获得的分成收入也由此可见一斑。

　　一位兼职做手机铃声、图片下载的个人站长告诉记者，他的网站收入下滑更明显，原来每月有1万到2万元收入，现在每月只有两三百元的广告收入。

　　除了广告联盟带来的收入不高外，联盟因为夹在广告主和网站主之间，对利益天平的把握也成了站长们担心的一个问题。状告谷歌AdSense的段小龙就认为，谷歌的天平偏向了广告主，个人网站的利益受到了损害。同时，谷歌因为技术保密而造成的不透明，也让一些个人网站不敢随便加入AdSense，“虽然价格高点，但一旦封账号，还未结算的广告费一分钱都拿不到。”

　　章征军说，百度、雅虎等大的广告联盟门槛比较高，一般的个人网站难以达到要求，对于谷歌一些站长怕被封账号，小的网站联盟常会有“克扣”流量的事情发生。

　　“广告收入太少，一方面和网络广告市场规模有限有关，另一方面和个人网站的网站特点有关。”章征军说，大多数的个人网站都是网址站、娱乐站和下载站，这些大都是SP赚钱时代的产物，流量属于“粗放型”的流量，对用户点击广告不利。

　　已经意识到这些问题的个人站长们开始了网站内容的转型之路。

　　转型之路

　　在4月底于厦门召开的中国站长大会上，网站的生存与转型成了站长们热议的话题。

　　单俊认为，个人网站行业的低迷，也让一些站长开始思考，到底为什么要做网站以及要做什么样的网站。单俊认为，之前的个人网站不太适合现在的广告联盟模式，个人站长应该做好内容，这样广告的点击量才会上去。

　　章征军赞同这种看法，他认为个人网站正在经历一次大的行业洗牌，一些娱乐站、下载站等要逐步被淘汰。章征军认为个人网站的转型有两条路可走：专业化、区域化。

　　章征军说，个人网站转型的方向之一是垂直领域的专业化，比如做手机、PDA等领域的网站，一些瞄准了谷歌英文AdSense关键字广告价格的站长开始做英文网站，但比率并不高，在2%左右;行业化也是专业化的一种，即瞄准一些行业，做一些行业网站，这会赢得更多的广告主的认可，从而获得广告收益;区域化是要站长关注各自的区域市场，为区域市场提供一些互联网服务，比如建站、网络营销、区域信息平台等。